贵阳凯贝机电有限公司

凭借着强大的消费能力，中国的网络市场已演变成国内商业界无法忽视的又一大营销领域。而网络作为全新的商务平台，有着其独特的运营习惯，走惯传统营销套路的中国企业该如何面对这个新兴市场?

2011年3月25日，北京瑞赛大厦。一大把网站品牌栏目网营堂召开第九轮网络营销培训——解决传统企业网络整合营销之伤。活动过程中，中企动力网络营销专家管永胜向大家介绍了软文营销的操作技巧。

管永胜表示，软文营销即通过文章的形式使企业的品牌或活动引起人们的关注。借助合适的媒体推广，使企业的品牌受到受众的认可，达到传播效果。

软文营销目前最普遍的是在媒体上以新闻报导的“外观”影响消费者，然而随着企业使用的过于频繁，受众也对此有了免疫能力，如何打破僵局，成为营销界人士都在思考的问题。

管永胜表示，软文营销可以看作是口碑营销，其核心要点是是否有好的创意，而非大规模媒体覆盖。只有有吸引力的文章才会被反复炒作。

软文营销可以通过博客进行反复介绍，达到深度传播的目的。企业可通过建博客进行重复炒作，按惯例这种方式会在半个月左右产生效果。

此外，软文可能选择在社区进行操作。根据对国内多次成功的论坛炒作事件中人们发现，论坛贴可以利用推手进行热炒——推手间的观点相反，激起交锋，慢慢吸引网民参与，最终达到营销目的。

在经历过去年十一长假期间“小月月”事件之后，企业营销界的人士也都体会了论坛炒作的魅力所在，或许这会是一个转折点，让企业逐渐懂得网络营销的特点，策划出更多成功的营销案例。